REMUNERATION DES AGENCES CONSEIL EN COMMUNICATION ET DES AGENCES MEDIAS

REMUNERATION DES AGENCES CONSEIL EN COMMUNICATION ET DES AGENCES MEDIAS

Quelques enseignements

 
Les annonceurs versent en moyenne aux agences conseils une rémunération
 
de 10,2 % des achats d'espace nets et de 10,5 % du montant des travaux de production.
 
Quant aux agences médias, elles reçoivent, au titre de la rémunération
 
du conseil médias et de l'achat d'espace, un montant équivalent
 
à 2,95 % du montant des achats d'espace nets. Au total, pour l'ensemble
 
des missions de conseils remplies par l'ensemble des agences, les annonceurs supportent
 
un coût global d'environ 14 % de leurs achats d'espace médias nets.
 
Dans ces montants sont inclus un intéressement aux résultats, qui
 
apparaît de plus en plus comme une méthode complémentaire
 
pour le conseil et la création. 20 % des accords de rémunération
 
avec les agences conseils et 27 % des accords avec les agences médias comportent
 
une telle clause.
 

Ces niveaux de rémunération sont tout à fait comparables
 
à ceux qui sont pratiqués dans les grands pays d'Europe, en Grande-Bretagne
 
et en Allemagne, même si on relève dans ce dernier pays un taux
 
de rémunération plus faible du conseil médias et de l'achat
 
d'espace.

Préface

Synthèse

Principaux résultats et chiffres clés

Les questions auxquelles répond l'enquête

Les agences de conseils en communication

Méthode de rémunération des agences conseils

L'intéressement

Les niveaux de rémunération

Le contrat

Satisfaction de l'annonceur à l'égard de son contrat

Les attitudes de l'annonceur

Les agences médias

Méthode de rémunération du mediaplanning et de l'achat d'espace

Accord de rémunération du médiaplanning et de l'achat d'espace

Annexes