Vidéo et télévision sur mobile - Marché d'accès ou marché de contenu ?

Vidéo et télévision sur mobile - Marché d'accès ou marché de contenu ?

Les déploiements de services de vidéo et de télévision sur mobile s'accélèrent, portés par la volonté des opérateurs mobiles de promouvoir les services 3G et d'accélérer la migration de leurs abonnés, et par la délivrance de licences pour l'exploitation de services broadcast sur mobiles.

Si les enjeux techniques (capacité des réseaux 3G) et juridiques (accès au spectre) semblent cernés, sinon résolus, les stratégies d'offre des différents opérateurs varient considérablement, privilégiant vidéo à la demande ou TV Live, chaînes à l'unité ou packages.

Les premiers résultats des déploiements ou des tests témoignent d'un réel intérêt des consommateurs, directement lié au modèle de facturation. Ils mettent en évidence des usages fondés autant sur l'individualisation de la consommation à domicile que sur la mobilité.

Dès lors, d'autres filières de vidéo ou de télévision sur mobile émergent au fur et à mesure que le portable s'intègre dans le foyer numérique (téléchargement du PC vers le mobile, déport des services broadcast), contournant ainsi l'utilisation des réseaux. D'autre part, la montée en puissance des services de vidéo communautaire constitue une concurrence pour la vidéo ``éditorialisée``.

Surtout, alors que la consommation des ménages en matière de communication électronique s'oriente de plus en plus vers l'accès au détriment des contenus, la question de l'économie des services de vidéo ou de télévision sur mobile est posée, avec la confrontation de modèles gratuits ou payants, l'incertitude sur les recettes supplémentaires que peut générer la télévision sur mobile et l'arbitrage entre rémunération de l'accès et rémunération des contenus.


Vidéo et télévision sur mobile en quelques points

• L'environnement de la vidéo et de la télévision mobile
• Les filières d'offre de vidéo et de télévision sur mobile
• Panorama des offres de vidéo sur terminaux mobiles 3G
• Premiers retours d'expérience des offres de vidéo sur mobile
• Nouveaux services émergents
• Mouvements dans la chaîne de valeur de la vidéo sur mobile
• Scénarios chiffrés d'évolution du marché


Les Offres

• 3G
• Broadcast
• MNO
• MVNO
• ``Off-portail``
• Passerelles domestiques


Les Services

• Simulcast
• Vidéo à la demande
• Vidéo communautaire
• Télévision interactive
• Consulting & Research


Questions-clés

• La concurrence entre les solutions 3G, broadcast et l'extension des réseaux fixes
• Les stratégies de composition des offres
• Les premiers retours d'expérience
• La propension à payer des consommateurs
• Les nouveaux services émergents
• L'évolution du positionnement des opérateurs


A qui s’adresse ce rapport ?

Chaînes de télévision et groupes média
• Identifier les opportunités de développement en vidéo et TV mobile
• Evaluer le potentiel de marché publicitaire

Régulateurs
• Identifier le rôle de la télévision mobile dans la convergence fixe-mobile

Acteurs de l’Internet
• Evaluer le potentiel de la publicité sur mobile à moyen terme

Opérateurs télécoms
• Disposer d'une vision synthétique de l'offre de TV/vidéo mobile à fin 2006
• Comparer les offres et les modèles tarifaires des principaux opérateurs
• Disposer de prévisions chiffrées sur les 5 principaux marchés européens

Equipementiers (terminaux grand public & informatique)
• Appréhender la filière de la télévision mobile

Investisseurs et analystes
• Analyser la situation concurrentielle dans le domaine de la TV mobile
• Evaluer le potentiel du marché de la TV mobile


Acteurs étudiés

• 3 (Italie, Royaume-Uni)
• Disney
• Freemantle
• Kiboo
• M6
• MBCO
• Mobile You Tube
• MobiTV
• MTV
• Orange (France, Royaume-Uni)
• Orb
• Rok TV (FreeBe TV)
• Sling Media
• SKT
• Sky
• Sprint
• Telecom Italia Media
• TiVo ToGo
• TU Media (SKT)
• Verizon Wireless
• Virgin
• Virgin Mobile
• Vodafone (Allemagne, Royaume-Uni)

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