Quelques enseignements de la première édition du Monitoring du Téléchargement
L’IDATE et Médiamétrie // NetRatings se sont associés pour réaliser la première étude conduite à cette échelle sur les usages actuels des applications de téléchargement autorisé et non-autorisé aux Etats-Unis, en France et au Royaume-Uni.
Pratiques du téléchargement
• Environ 50% des internautes pratiquent le téléchargement. Parmi les différentes filières de téléchargement, le P2P est plus développé en Grande-Bretagne et en France qu'aux Etats-Unis.
• A l'inverse, la part des internautes pratiquant le téléchargement payant est plus élevé aux Etats-Unis (66%).
• Si les jeunes téléchargent plus régulièrement, la pratique du téléchargement se diffuse dans toutes les classes d'âge, et de manière presque similaire selon le sexe.
• Les internautes pratiquant le téléchargement consacrent 3.8 EUR (France), 7.3 EUR Royaume-Uni) et 5.2 EUR (Etats-Unis) à l'achat de contenus en ligne. La musique représente le premier poste de dépense, devant les logiciels.
• Selon les pays étudiés, un internaute télécharge de 53 à 73 fichiers par trimestre. Les contenus les plus téléchargés sont les images et photos, puis la musique.
• Les fichiers téléchargés légalement représentent environ 15% en France, 20% au Royaume-Uni et 25% aux Etats-Unis de l'ensemble des fichiers téléchargés.
• Les principaux freins à l'utilisation du téléchargement payant sont le prix des contenus, la faiblesse des catalogues disponibles et l'impossibilité d'écouter/de regarder les contenus avant leur téléchargement.
Comparaison de la part des individus pratiquant le téléchargement payant en France, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis
Le P2P, une pratique en croissance
L'utilisation du P2P est une pratique qui s'amplifie. C'est en France que cette croissance est la plus importante. Les outils de mesure des usages de Médiamétrie//NetRatings révèlent que près d'un foyer sur deux a utilisé une application P2P dans les trois mois qui ont précédé la date de l'enquête (septembre 2006).
Part des foyers connectés à Internet ayant utilisé au moins une application P2P dans les trois mois précédents
Le téléchargement payant a de beaux jours devant lui…
Le payant se développe sur l'ensemble des marchés étudiés. Il s'agit d'une tendance lourde et durable. Les chiffres d'affaires de l'eCommerce en témoignent.
Pour ce qui concerne les médias accessibles en ligne (musique, vidéo, jeux vidéo), on constate un engouement sur l'ensemble des médias. Cet engouement se conjugue à deux phénomènes qui poussent les internautes à se convertir à des offres payantes légales.
Le premier est la peur du gendarme, le second est l'amélioration du catalogue de contenus disponibles en ligne. La variable prix est celle qui conduirait les internautes ne payant aucun contenu à se convertir à une offre légale.
Le marché de la musique dématérialisée
Le marché de la musique dématérialisée est évalué à 99 millions EUR par l'IDATE pour l'année 2006. Il devrait avoisiner 270 millions EUR en 2010.
Pour rappel, dans son rapport annuel consacré à l'actualité du disque, le SNEP (Syndicat National de l'Edition Phonographique) estime que le chiffre d'affaires du téléchargement de musique et sonneries en 2005 s'élève à 46.7 millions EUR (16 millions EUR générés par le téléchargement sur ordinateur et 30.7 millions EUR générés par le téléchargement sur téléphone mobile).
Le basculement d'un modèle économique fondé sur le paiement à l'acte à un modèle fondé sur le forfait mensuel pour un accès illimité au catalogue des plates-formes de distribution pourrait générer une croissance annuelle moyenne de 28% sur la période d'étude.
En 2010, le marché du téléchargement de musique fondé sur le paiement à l'acte demeure dominateur en valeur par rapport au marché du téléchargement au forfait. Pour autant, à partir de 2009, c'est le second qui contribue le plus à l'inclinaison du marché.
